展示設計是一門雙向的創意設計，也是規劃實體店面非常重要的一環，而且經常會跟“陳列”搞混！今天在本篇專題中，王一編將跟大家詳細介紹展示設計的基本概念，還會輔以數個國際級的案例，來好好了解展示空間設計是如何將空間視為“載體”，運用展示空間設計與消費者進行溝通，闡述一則專屬于品牌的故事！最后，還有不容錯過的展示設計三大要素大揭密，讓展示設計替企業帶來最大的銷售能力，成為一大推手！

展示設計是什么？

“展示是以資訊傳達、促銷、教育啟蒙等為目的，在一定期間及特定空間里，將所欲傳遞的內容展演給參觀者的一種傳遞方法或現象。”

簡單來說，就是“辦一場展覽”，而這個展覽的主題、形式、空間等，就是展示設計需要這意的范圍。以實際例子來說，博物館、主題博覽會、商業空間（辦公室）都在展示設計的范圍內。當然，可別忘記“線上展示”，這個興起的全新設計形式。

“展示”是借著公開陳列物件，以達到與參觀者溝通的目的，具有主動積極的精神；而“陳列”只是為使觀眾對物件產生興趣，而將物件經過設計的排列，并沒有“展示”中意圖傳達觀眾完整觀念的目的，是被動消極的行為。簡言之，“展示”是更專業的一種解釋性的陳列

企業為什么需要展示設計？

現在企業不只追求高營收，更注重社會責任、永續經營等理念，因此推動產品行銷時，若能將這些理念同步展現，自然而然會將品牌形象往上升級！這就是展示設計登場的好時機，展示設計是以內容傳達與訴求等機能為主要目的的方法與現象。因此只要立定目標與主題，便可透過設計來傳達訴求，讓消費者在環境中“體驗”到企業想傳遞的理念。

展示設計的目的

加強曝光管道，增進品牌推廣性 接續上一段，展示設計也就是將品牌實體化呈現在消費者眼前的方法，大量曝光自然就成為展示設計的重要目標之一！因此在設計時，除了要考慮品牌理念與訴求等抽象概念轉化之外，更要記得以親民、高共感出發，自然就可以增進品牌推廣目的！注重體驗服務，增進新客好方法除了將理念與訴求融入實際看得到的設計外（結構面），別忘了還可以運用體驗服務（例如：動線、試用品體驗），讓消費者不只在視覺上“看到”品牌，也可以實際“感受”到品牌所要傳遞的故事。

展示設計的案例

接下來，我們將看到國際經典的展示設計案例，總共有三個實體空間：“美術館”、“博覽會”、“商業空間”；以及數位時代不能缺少的“線上展示間”。每一個設計的“主題性”都非常明確，讓消費者一進入到空間之中，就可以馬上體驗設計理念。

博物館/博物館

London Mithraeum 是英國倫敦的知名博物館，以還原羅馬神廟遺跡為宗旨所設計。確切的位置是Bloomberg 大樓地下約7 公尺的樓層，由設計紐約911 紀念博物館展覽的Local Projects 打造。在2017年11 月改造后， London Mithraeum 已經全面免費開放。說到這博物館的展示設計，肯定要與大家分享“地下空間”的幽暗調性，加上煙霧、燈光、聲音等元素，近乎完美的還原千年前的神廟景象，給游客產生身臨其境的沉浸式體驗。 Local Projects 更稱之為“情感化的講故事方式”！

主題/博覽會

位于荷蘭阿姆斯特丹的海尼根體驗館，不僅是海尼根品牌故事的起點，更是帶著設計美感一舉登上旅游平臺Trips Advisor 的前十名景點！海尼根體驗館主打的是“從無到有的啤酒體驗”！沉浸在視覺與聽覺的雙重刺激，參與者可以透過感官認識到啤酒的制程，從釀造到裝瓶都直接映入眼簾；如此驚心的展示間設計，搭配解說員從旁引導，品牌的精致度與體驗感受自然不言而喻，是一個非常成功的展示設計案例！

商業展示間（辦公室）

研究顯示：“不管工作環境多好，人的身心都有其極限。 研究顯示員工若在專注工作52分鐘后休息17分鐘，能夠提升員工的工作效率，且休息時最好離開工作崗位。” 商業展示間（辦公室）是經常被忽略的展示設計類別。就像前面所說的，展示設計體現品牌，而辦公室更是一家公司的門面，除了要有設計美感之外，許多國際企業早已將“休閑功能”、“開放式空間”、“多功能會議室”等元素融入進辦公室的設計中；如此一來，不僅可以大幅提高工作效率，更能夠傳達出企業重視員工的品牌理念！

線上展示間

Netflix 的原創影集可不是只靠劇情跟宣傳，劇中的各項細節都非常講究，高度還原時代的服裝設計更是相當重要的一環！近期，隨著數位世代的來臨，我們可以看到許多品牌將展示設計搬到線上！ Netflix 便在今年推出高度互動的線上展示間，登入后使用者便能夠暢游在虛擬宮殿之中，細細品嘗《后翼棄兵》與《皇冠》劇中的服裝展示！

展示設計三大要素

動機目的

目標明確性主題性強烈 看了許多精彩案例之后，接下來讓我們往設計面深入吧！首先，我們要先確定設計的初衷是什么？設計的動機與目的是十么？是行銷推廣、產品曝光、還是品牌概念？千千萬萬記得不要一次想要包下所有，建議從單一概念出發，做出延伸發展至創意又吸睛的主題，最后設計出來的展示空間才會與初衷緊緊相扣。

空間規劃

強化展示目的性空間也是一個載體 有了確切的動機與目標后，接下來就是審慎思考“空間”的設計與規劃。首未提出“建構式美術館”概念的學者Hein，就有在著作中提到“空間”在展示設計中承載的功能不僅是視覺效果，更重要的是要去思考如何讓空間成為引起消費者思考的載體，可能是色彩的使用、動線引起的故事線等等。就跟上面博物館例子的設計團隊Local Projects 所說的“情感化的講故事方式”不謀而合！

消費氛圍

注重體驗服務增進新客好方法 說到氛圍，就不能不提日趨火紅的“體驗行銷”！我們可以再度引用Hein 提出的觀點，他認為在設計的過程中，若將身體的反應、社會舊經驗和知識等概念加入，更容易設計出親近的空間或互動，甚至連光線、動線到空氣溫濕度都可以加以重現！這些跟體驗行銷中的概念相當吻合，以“創造感受”為出發，讓消費者親身體驗到場域中的氛圍，成為故事中的那個主角。