海岸城坐落于深圳南山后海，東南毗鄰后海濱路、創業路，西北接壤濱海大道、后海大道，以核心商業的姿態，攜領凱賓斯基酒店，保利文化廣場、天利中央廣場，共同構建出南山商業文化中心區。

一、演繹濱海風情的購物中心

海岸城由東座寫字樓、海岸城西座寫字樓、海岸城購物中心和海岸風情街組成，是目前深圳西部規模最大的綜合型商務、商業項目，也是迄今為止深圳市最大的室內購物、休閑、娛樂中心。

二、打造商業＆文化創新、交流融合的舞臺

海岸城總投資約20億元人民幣，總建筑面積約30萬平方米。其中：購物中心約12萬平方米；寫字樓約14萬平方米；商業街約4萬平方米。海岸城配備地下停車位約2000個。

在海岸商業掌舵人陳柏昇看來，“商業地產最吸引人之處，在于不斷顛覆不斷創新。”任何品牌——“吃、喝、玩、樂”，從出生到繁榮從來都離不開創新精神，奇思妙想的新興玩法、令人拍案的創新突破，創造力無時無刻不推動著行業前進的巨輪。今天我們主要簡單分析幾家入駐海岸城的餐飲和醫療美容品牌，看看它們是如何通過“升級+創新”來提升自身的市場競爭力的。

美食餐飲

在行業逐漸趨向于飽和的背景之下，為了實現差異化和加大競爭力，不少“小而精”的餐飲品牌紛紛加入了品牌創新的行列之中。從門店面積上來看，這些品牌大多在40~100平方米左右，這樣更能滿足一線都市青年主力消費群體的需求，而其業態采用“簡餐+休閑飲品+提供上網”的多樣化組合模式，也很好的增加了店內的聚客能力和營業額收益。

▼小牛奔奔飲品店

▼有椰與子餐廳

餐廳內部環境和形象設計是差異化的一個重要元素。比如：【有椰與子餐廳】餐廳環境的打造，將餐廳+酒吧的業態進行融合，再加入音樂的元素，打造出獨一無二的音樂酒吧的形象，從而占據了消費者的認知。

▼覓粉餐廳

精簡化、特色化也是餐廳實現差異化的重要戰略。各種品類的餐飲品牌都在求新求變，以品類創新謀求市場。進入整體創新時代，面對愈來愈“刁鉆”的新一代消費者，那些傳統大而全的產品線已無法滿足個性化的飲食消費需求。

▼果飄香甘草水果店

線上+線下，多樣化營銷方式引爆消費。不管是微信、微博、H5場景等社會化媒體，還是線下商場門口、中庭、服務臺、電梯間還是停車場出口，我們都能很容易獲取餐飲門店的宣傳以及各種優惠信息，這樣使得顧客很容易被吸引，也可以快速使其鎖定就餐目標。

美容休閑中心

受宏觀經濟影響，醫美行業正在走向日常化、常規化、普及化，隨之帶來的是中國人的美容理念也在逐步轉變。除了暗藏著巨大商機的美甲、美發受到大量消費者的追捧外，美容、醫美也受到越來越多的人青睞，并成為當下比較流行的一種整形美容方式。巨大的行業潛力正吸引著更多商家投資，下面幾家入駐海岸城的美容院均由尚泰裝飾設計~

▼傳奇光學美容院

對于美容機構來說，如果說專業的醫療、營銷、運營、服務是其根本，那么全新升級的裝修能吸引更多消費者駐足逗留，良好的功能劃分，精心打造的硬軟裝可營造高端、科技的氛圍；此外，家具儀器的擺放，產品的展示都能體現出其專業程度之高，從而贏得顧客的充分信任。

▼Dr.Skin美容院

以互聯網和傳統醫療美容行業相結合的運營模式可最大限度為線下美容院導流。通過為消費者提供醫療美容咨詢、預約等服務，搭建一個為消費者和醫院提供線上與線下聯系的服務平臺，如手機端App、口碑，公眾號或者小程序等等。

▼美圈美容院

醫療美容行業在我國處于發展期，龐大的人口基數決定了行業的發展空間。這一塊“肉餅”要能順利吃到歸根究底還是要緊扣消費需求，讓品牌不斷地升級優化與創新，維護和提升消費黏性，塑造特色化的品牌體驗。

目前，海岸城已是迄今為止深圳西部經營面積最大、功能最齊全、服務人群最廣泛、最具代表性、時尚氣息最濃郁的濱海風情多功能城市復合體。顯然，這還遠遠不夠...

“購物中心與社區資源的嫁接層面可以更廣泛些。未來的購物中心應該更加多元化，一個購物中心不能滿足所有品類，所以更多的購物中心會出現。”陳柏昇由衷的感慨，未來的商業是一定要有想象力的。